又到菊黄家酝熟，花绘开封景亦新。

    景区内游人熙攘，在花海中穿梭，打卡拍照留住美好时光；大宋御河夜晚桨声灯影、暗香徐来，亭台楼榭间乐声缥缈；手持团扇，云鬓花颜，一袭宋服的姑娘们款款走来，让人梦回千年……

    在这里，看美景、读宋韵、品美食；在这里，感受厚重的历史文化底蕴。中国开封第41届菊花文化节期间，古城开封以花为媒，全方位激发文化和旅游消费潜力，再次点燃来自全国各地游客的热情，带动消费经济“百花齐放”。

    以文塑旅，以旅彰文。八朝古都开封，以浓郁的菊花文化为底色，举全市之力锲而不舍、精雕细琢，坚持41年办好菊花文化节，以国家ji节会品牌推动文旅文创融合深度发展，让千年古城焕发出新的时代风采。

    文旅融合带来新体验

    文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。文化与旅游的结合，让文化可以更好地走向“远方”，也让旅游愈发充满“诗意”。 

    11月11日中午，尽管气温低至3℃，但来自商丘的吴先生依然陪着儿子和妻子在清明上河园兴致勃勃游玩。“来开封圆一场穿越‘大宋’梦”“开封景区人真多，这要开启‘数人头’模式啦”…… 

    文旅景区菊花展的创新，今年菊花文化节期间，开封各大景区每天400场次与宋文化、菊花文化相关的各类演出轮番呈现，既古亦新、美幻惊艳，给游客带来沉浸式体验： 

   在开封府门前，每天清晨“包青天”准时迎宾，带领游客感受“廉正刚毅、除暴安良，为官一任、造福一方”的府衙文化；在万岁山·大宋武侠城，遍地菊花灿烂，人们在赏菊的美好时光中，邂逅一个个“梁山好汉”；在龙亭公园，全新编排的《江山舞乐》《太祖大典》《宫廷巡游》大型实景演出带大家穿越北宋皇宫；在清明上河园，游客可沉浸式体验“我在宋朝的24小时”，也让《东京梦华录》中的“如耍闹去处，通晓不绝”的热闹繁华呼应了现实；在城墙景区，游客们登上城墙亲手揭开开封城下6座古城的神秘面纱，在沉浸虚拟环境中见证开封古都文化的传承。 

    文旅景区菊花展的创新，“参与感”“沉浸式”是开封文旅的鲜明特征。细数开封的知名景区，清明上河园、开封府、万岁山·大宋武侠城、天波杨府、双龙巷等，无一不是深挖历史文化资源，植入现代高科技，精心编排精品文旅剧目：铁面无私的包青天、精忠报国的岳飞、满门忠烈的杨家将，还有一个个梁山好汉，他们带着历史的烟尘向我们走来，诉说着一个个耳熟能详且常讲常新的动人故事，更让观众沉浸在好评如潮的一个个文旅节目之中。 

    文旅景区菊花展的创新，旅游产业是拉动经济发展的重要动力，强化文旅产业柱石地位，开封责无旁贷。作为八朝古都、国家首批历史文化名城，开封历史文化底蕴深厚，名胜古迹众多、文旅资源丰富，以文塑旅、以旅彰文，打造文旅强市，是开封高质量发展道路上的重要一环。 

    41年来，开封以菊花文化节为载体，以文旅文创推动优秀传统文化创造性转化、创新性发展，充分发挥历史文化资源丰富和市区景区景点密集的优势，进行了文旅文创融合全面探索。演艺进景区、博物馆进景区、院团进景区、非遗进景区、节会进景区，一个个微项目的落地、一个个微场景的打造，不断调整和丰富着开封旅游业态；而旅游人数的不断增加，也在为保护传承优秀传统文化、繁荣发展文化事业提供了有力的市场支持。 

    今年菊花文化节期间，开封市博物馆“3Ｄ实物＋动画场景＋三维内容”的ＡＲ眼镜成为市民游客最受欢ying的体验之一。戴上ＡＲ眼镜，北宋“大晟夷则”铜编钟、北魏孔惠超石造像、新石器时代玉璇玑……市博物馆31个文物节点配合全新的ＡＲ眼镜高精度影音呈像技术，让视觉引领着大家在“平行时空”里如身临其境般直接触碰历史。11月8日，市博物馆馆长葛奇峰告诉记者：“上月下旬，我们刚与河南大学合作共建了文化遗产数字中心，旨在用日新月异的数字技术丰富文物数字化内容，完善数字化文物陈展体系，创新文物数字化文创产品，助力开封文旅事业再上新台阶。” 

    在疫情过后的第yi个菊花文化节，借助文旅产业强劲复苏的东风，我市各大景区、文博场馆铆足劲头，丰富产品供给，创新旅游业态，为这个最美的季节锦上添花。 

  文旅景区菊花展的创新，开封文旅接待总量10296．8万人次，文旅综合收入659．88亿元。其中，清明上河园接待游客总量560万人次，文旅综合收入 8亿元。如此一份耀眼的成绩单，涌动着开封文旅融合深入推进的鲜活实践，折射出我市文旅市场的蓬勃活力。 

    品牌驱动打造新高地 

    文旅项目是文旅发展的基石。 

    观察2023年中秋国庆长假的热门目的地，其中北京环球度假区、西安长安十二时辰主题街区、成都夜游锦江游船项目等，文旅大项目的客流吸引能力有目共睹。对于开封而言，文旅项目也同样是推动旅游业高质量发展的重要突破口。 

    近年，我市菊花搭台，将一年一度的菊花文化节作为契机，以深厚文化彰显文旅新内涵、以品牌驱动打造文旅新高地，并将其作为开封建设文旅强市的重中之重。 

    作为省、市重点打造的文旅新地标，开封府二期项目已初具规模。“太子读书台”“推判院”“潜火队”“街道司”“和剂局”等都已建成，目前正进一步完善周边配套设施建设，预计明年春节前后投入运营。开封府景区总经理助理段博向记者介绍：“开封府二期项目以全面丰富‘府衙文化’为主线，采用‘内建新景观、外拓产业链’方式，投入运营后不但可以带动景区整体客流量增加，同时全产业链的经营模式也可有效促进游客二次消费，提升景区的经济效益。” 

    11月9日，北宋东京城顺天门（新郑门）遗址博物馆“芳容”初显。项目建设工地上，工人们加紧施工。该遗址博物馆是我市落实黄河流域生态保护和高质量发展国家战略率先实施的第一个重大代表性项目，是我市黄河文化带建设中的第yi座遗址类博物馆项目，也是宋都古城保护与修缮的重要内容和市重点文化产业项目，受到各界高度关注。 

   今年以来，我市深入贯彻落实文旅文创融合战略，科学布局，高位推动，前瞻谋划，围绕沉浸式演艺、乡村旅游、民宿度假、研学旅行等文旅消费热点，强力推进36个高品质文旅项目落地，力求在交融碰撞中迸发新思路、在融合创新中孕育新动能、在品牌驱动中打造新高地。 

    目前，北宋东京城顺天门遗址博物馆、黄河悬河文化展示馆、开封市文化旅游演艺场馆整体提升等10个重大文旅项目建设稳步推进，“行走河南·读懂中国”百大标识3个数字化展示项目顺利实施，清明上河园三期、开封府二期等项目预计年底前竣工验收。 

    与此同时，作为八朝古都的开封具有丰富的研学实践旅游资源。为推动文旅融合转型升级，开封打造十大研学体系及十大研学精品线路，串联起“行走河南·读懂中国”的立体多元研学产品体系，推动研学旅行行业快速发展。在今年菊花文化节期间，我市研学旅行以菊为媒，先后走进山东德州、聊城、泰安、 济宁、菏泽等五地市，向全国广大中小学生发出“赴开封赏菊研学”的真诚邀约，既展示出我市文旅融合的魅力，又激发出新的文旅活力。 

    菊开芳自来。41年来，菊花文化节从蓓蕾初绽到雍容盛开，成就着开封文旅的金字招牌，也见证和引领着开封文旅文创融合发展之路，以品牌打造赋能我市文旅高质量发展。 

    创新业态激发新活力 

    满城菊香醉游人，一城文韵共烟火。到开封赏菊，如果没有到人声鼎沸、烟火气浓郁的夜市品尝特色小吃，无疑是一种遗憾；漫步古城，一砖一瓦、一街一巷都散发着厚重的文化气息，令人陶醉。 

    11月10日晚，“欢乐宋·非遗季——欢乐周末·非遗市集”菊花文化节专场再次热闹开市，吸引众多市民游客前往“赶集”。大家往来穿梭于各个摊位之间，尤其是中医非遗传承人现场义诊，吸引了一大波沉迷“养生”的年轻人纷纷排起长队打卡。在市非物质文化遗产传承人马震云和冯向锋摊位前，前来诊治的人络绎不绝。 

    市文化广电和旅游局副局长李金国告诉记者：“非遗市集将非遗展销、舞台演绎、沉浸式体验等元素有效融合，创新夜间文旅经济新业态新模式，已经成为开封夜间经济消费一大亮点。我们希望为市民游客打造全新的消费场景，让文旅消费成为带动经济发展、增强广大市民获得感幸福感的内生动力。”

    夜间文旅经济，散开是烟火人间，聚拢是愉悦温暖。市文化广电和旅游局组织的非遗市集，市商务局、鼓楼区政府组织的马道街国潮市集，市商务局、顺河回族区政府组织的老字号国风市集，市卫健委、市市场监管局、市文投集团组织的大宋中医药文化市集，中国翰园碑林举办的书画肆集……从6月开始，我市不断丰富夜间经济消费业态，将非遗文化、老字号文化、中医药文化等与“市集”巧妙结合，从“舌尖美食”到“参观游览”再到“沉浸式文化体验”，点亮了古城新“夜”态，满足了市民游客多样化消费需求，实现了拉动消费和扩大开封知名度、美誉度的多重效果。 

    今年以来，我市聚焦文旅强市战略，大力提振文旅消费，出台《关于进一步促进消费若干政策措施》，多措并举推进文旅文创融合发展。特别是对宋都皇城旅游度假区和鼓楼特色文化街区2个国家ji夜间文化和旅游消费集聚区、星光天地等8个省级夜间文化和旅游消费集聚区进行完善提升，不断扩大“大宋不夜城”品牌影响力；举办夜间市集、啤酒节、美食节，开展打造特色美食街区、餐饮促消费等形式多样的活动。开封，在打造文旅新产品、新业态、新场景中，让冲着“流量”来的游客最终变成城市的“留量”，为经济高质量发展注入新动力。 

    41年来，随着菊花文化节的规模越来越大，其提升消费、推动开封经济发展的影响力也越来越大。特别是今年菊花文化节期间，我市各大景区附近、酒店宾馆门前，目之所及，是一辆辆悬挂外地牌照的旅游大巴；灯火辉煌的鼓楼夜市等处，摩肩接踵的美食大军中满是操着不同口音的外地游客。众多国内外游客前来赏菊，给我市的交通、酒店、餐饮等行业带来巨大商机，吃、住、行、游、购、娱等消费市场红红火火，消费潜力充分释放。 

徜徉于古色古香的休闲街区，品味着特色美食，感受着宋风宋韵，空气中花香浓郁，人间理想生活莫过于此。 

    宋韵菊香醉游人，41年皆美景。开封坚定文化自信、彰显文化特色，充分发挥菊花文化节的力量，在文旅文创融合中持续推动城市发展。 

一路前行一路歌，41年正青春。踏上新的征程、把握新的机遇，开封全力打造“一城宋韵·东京梦华”城市品牌，大力实施文旅强市战略，菊花文化节这一品牌将更加闪光。